四季度中国户外立式广告机市场规模达25.53亿
根据EnfoDesk易观智库产业数据库《中国户外电子屏市场监测报告2014年第4季度》显示,2014年第4季度,中国户外立式广告机市场规模达到25.53亿无,环比增长19.4%,同比增长18.6%。
从整体市场来看,2014年户外电子屏广告市场收入4季度环比上升19.4%,同比上升18.6%。一方面,游戏、互联网金融的火热带动了楼宇、立式广告机及公交市场的收入;另一方面超大的LCD户外电子屏在技术上的创新及行业整合也带动整体行业增长。从细分市场的表现情况来看,2014年第4季度,户外立式广告机细分市场格局基本保持稳定,各细分市场进行渗透,将成为户外新媒体市场爆发的新契机。EnfoDesk易观智库分析认为,户外O2O的模式创新对于户外新媒体转型具有重要意义。具体而言,WIFI覆盖可以满足“低头族”的联网需求,从而减少移动互联网带来的冲击。但是从营销价值来讲,使得户外新媒体在品牌硬的基础上,能实现更好的效果监测。就立式广告机而言,O2O的模式使用凌驾于单一媒体之上。毕竟立式广告机不能很好的实现人机互动,实现交易的附加功能。
人业务模式来看,立式广告机将面临转型或者加入营销理念。传统业务的追逐和价格的撕杀,都没有更好的实现O2O的全面覆盖。未来的广告去中心化,多元业务渠道将转化成集成数据。并附加在资讯、娱乐、生活服务于一体的服务性平台,而不是一台冰冷的立式广告机。
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